近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部正式發(fā)布2024年農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃名單，82個區(qū)域公用品牌納入新一批培育計劃，其中我省蘇州大米、漣水蘆筍、如東狼山雞、南京鹽水鴨、大縱湖大閘蟹等５個品牌成功入選，入選數(shù)量再創(chuàng)新高。2022年以來，農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃成為深入實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略的重要抓手，江蘇正依托精品戰(zhàn)略與創(chuàng)新驅(qū)動，描繪出一幅幅豐富多彩的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)畫卷。

  夯實品牌根基，培育農(nóng)業(yè)品牌精品

  隨著江蘇農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)步伐加快，從陽山水蜜桃到高郵鴨蛋，從如東狼山雞到大縱湖大閘蟹，一個個響亮的名字承載著地域特色與時代風(fēng)貌，成為拉動地方經(jīng)濟發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵引擎。算上本次新入選的蘇州大米、漣水蘆筍、如東狼山雞、南京鹽水鴨、大縱湖大閘蟹等５個品牌，目前江蘇省共有15個品牌入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，取得了新增數(shù)量全國第一、入選總量全國第二的優(yōu)異成績。這份亮眼的成績單，既是江蘇農(nóng)業(yè)品牌工作走在前、作表率的生動實踐，也體現(xiàn)出江蘇走農(nóng)業(yè)品牌化道路的決心與行動。

  據(jù)悉，近年來江蘇緊密圍繞高水平建設(shè)農(nóng)業(yè)強省目標，努力踐行新發(fā)展理念，堅持品牌培育與機制創(chuàng)新、品牌營銷與文化賦能相結(jié)合，以產(chǎn)業(yè)壯大品牌、以質(zhì)量塑強品牌、以文化傳播品牌，全力推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作，一大批代表著江蘇品質(zhì)、江蘇形象的農(nóng)業(yè)品牌聲名遠播。比如此次入選的南京鹽水鴨，不僅是南京地方美食的鮮亮名片，還帶動了近95億元的鴨產(chǎn)業(yè)三產(chǎn)融合產(chǎn)值。

  強品牌重推廣，拓展品牌推介空間

  創(chuàng)新，是推動江蘇農(nóng)業(yè)品牌不斷向前的內(nèi)在驅(qū)動力。近年來，江蘇省積極參與各種農(nóng)產(chǎn)品展銷會、推介會，走出去與國內(nèi)知名企業(yè)、電商平臺展開深入合作，構(gòu)建起了立體化銷售網(wǎng)絡(luò)。同時，江蘇省農(nóng)產(chǎn)品也頻頻亮相各大展會，收獲了大量訂單，極大提升了品牌知名度和市場競爭力。

  在今年11月28日舉行的第二十一屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上，江蘇以“大力發(fā)展農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力”為主題，以“展示成果、推動交流、促進貿(mào)易”為宗旨，堅持“精品、開放、務(wù)實”原則，強化產(chǎn)銷銜接功能，助力農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，促進農(nóng)產(chǎn)品消費升級。交易會上，我省組織236家企業(yè)參展，部分企業(yè)參加農(nóng)業(yè)品牌精品展區(qū)的展示展銷。以展會為媒，蘇粵兩省進一步增進了解，加強溝通，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，共同推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。

  創(chuàng)新營銷辦賽，結(jié)合數(shù)字營銷品牌

  在市場環(huán)境中，擁有優(yōu)質(zhì)的品牌和高效的推廣策略是當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品脫穎而出、占領(lǐng)市場份額的關(guān)鍵所在。江蘇品牌結(jié)合數(shù)字營銷、線下活動、跨界合作等形式，創(chuàng)造新穎的品牌營銷活動，提升品牌話題性和參與度。通過農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨、短視頻品牌傳播等，增強與消費者的互動體驗，形成口碑傳播。比如今年舉辦的第二屆江蘇品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷大賽，正是以賽為媒，搭建起以互聯(lián)網(wǎng)營銷、人才培養(yǎng)為主，共建實訓(xùn)基地為輔的合作共贏平臺，為農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化營銷作出探索，也為農(nóng)業(yè)品牌儲備了一批數(shù)字化營銷人才。

  展望未來，通過政府搭臺、政策支持、資金扶持，推動人才、資本、資源優(yōu)化配置和有序流動，江蘇將繼續(xù)以區(qū)域公用品牌為主抓手，以核心授權(quán)企業(yè)和產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)支撐，推動農(nóng)業(yè)品牌向大、精、強轉(zhuǎn)變，聚焦渠道升級、產(chǎn)銷對接、消費促進等方面，加快構(gòu)建品牌營銷服務(wù)體系，讓生產(chǎn)者受益、消費者滿意。